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Es director general de la consultora de marca Fortune Street y ha liderado en la práctica proyectos de marca internacionales durante más de veinte años. Antes de fundar Fortune Street fue director de la empresa de identidad corporativa Newell and Sorrell, donde dirigió las oficinas de Amsterdam y Nueva York y trabajó para clientes como Rabobank, Barclays, Pharmacia & Upjohn e IBM. A continuación trabajó para Interbrand como director general de su oficina de Londres. Posee amplia experiencia en el desarrollo de marca en economías emergentes, como la de Rusia, Turquía y Azerbaiyán.